El texto publicitario 1. Citröen C-15 (vemos el anuncio y leemos)

Buena semana a todos, chicos. Vamos terminando el curso y es el mejor momento para trabajar un tipo de texto fascinante: el texto publicitario. La PUBLICIDAD es un recurso básico de la sociedad para dar a conocer productos y permitir a las empresas llegar a todas las personas que puedan estar interesadas en esos productos o los servicios que puedan ofrecer. Así, la publicidad es una forma de poner en contacto a empresas y consumidores.

la finalidad de la comunicación publicitaria es comercial, es decir que los consumidores compren los productos de las empresas. Para ello, a lo largo de la historia de la publicidad, se han desarrollado un montón de recursos muy interesantes y se han utilizado además, todas las formas de comunicación anteriores, porque el fin de la publicidad es CREAR EN EL COMPRADOR LA IDEA DE QUE NECESITA EL PRODUCTO QUE SE PRESENTA, es decir convencerlo de que es exactamente lo que necesita.

En el anuncio del Citröen C-15 de 1986 que he puesto al inicio, por ejemplo, se utilizan varios códigos para convencernos de que una C-15 es el vehículo que necesitamos sugiriéndonos que es el que cubre todas nuestras necesidades. Los códigos gráficos (Colores y formas) son muy simples: la furgoneta es roja y el fondo es neutro, blanco, simbolizando que la furgo se adapta a cualquier espacio. La gente y las cosas también presentan esos colores.

A nivel lingüístico, el juego que nos propone el anuncio es un uso del sentido figurado del lenguaje basado en una interpretación polisémica (de varios significados), nada menos que de la lista de las preposiciones. Así, de pronto, parece absurdo, pero al final del anuncio, al menos piensas que es ingenioso, y lo es. ¿Ideas que trasmite? Que la C-15 es muy adaptable y barata, pero además es cómoda y sencilla de llevar y mantener.

Ya sabéis cómo me gustan los coches viejos que han servido a la gente durante muchas generaciones. Pues la C-15 es un ejemplo maravilloso de esto. Aún a día de hoy se encuentran no pocas en nuestras carreteras, casi todas ellas con una mancha oscura en la zona del depósito, pero trayendo y llevando cosas y personas sin desmerecer al lado de otras furgonetas más modernas. Quizá incluso en tu familia hay o hubo una C-15.