Hola de nuevo, chicos. Hoy vamos a analizar otro aspecto del texto publicitario. En la entrada anterior vimos cómo el objetivo de la publicidad era que una determinada empresa pueda vender sus productos y que con esa finalidad utiliza multitud de recursos; códigos de colores, música, figuras literarias,... Pero ¿Todo lo que compramos, lo necesitamos realmente? Seguramente la respuesta es no. En el comentario del anuncio de Donettes que encabeza la entrada vamos a ver cómo la publicidad ayuda a vender productos creando en nosotros la necesidad de tenerlos.
El anuncio es muy bueno. A mediados de los años 90, Donettes empezó con un eslogan -una frase llamativa que termina relacionándose con el producto- que con pocos cambios se mantiene hasta hoy: "cuando saco los Donettes, me salen amigos por todas partes". El éxito fue inmediato y como os he dicho, dura hasta hoy. Pero ¿Por qué?.
Cuando un publicista se pone a trabajar en anuncios para un producto, lo primero que hace es pensar en a qué público se dirige porque eso va a marcar cómo debe ser su trabajo. Los Donettes están pensados para consumidores infantiles, niños y niñas que toman media mañana y merienda. ¿Significa esto que otro tipo de consumidores no pueden o no deben comprarlos? en absoluto, pero donde la empresa espera sacar más beneficio es de los niños y de sus padres, por eso este anuncio se basa en las ASPIRACIONES DE LOS NIÑOS, es decir sus deseos inmediatos. Ved el anuncio y pensadlo un poco: El chico llega solo a la parada del bus, saca los Donettes y a partir de ese momento, sin necesidad de hacer nada más, le salen amigos por todos lados. Además, el chico que sale es un adolescente, es decir aquello que un niño quiere ser; se muestra seguro y confiado en sí mismo, tiene un gesto inteligente y parece controlar la situación. Si todo esto se acompaña de que los amigos "que le salen" lo hacen de sitios imposibles (la mampara de la parada, una farola, las alcantarillas o, el colmo de lo extraño, un buzón), el anuncio no podía ser más que un éxito.
Así fue, este anuncio se nos quedó grabado a todos los que lo vimos en ese momento... Pensad, además, en cómo la propia forma en que se venden los Donettes favorece el éxito del anuncio. Yo creo que en ese momento los Donettes eran el único bollo que se vendía en paquetes de más de 5 unidades, lo que permite que se puedan compartir entre varias personas.
En fin, daos cuenta cómo en este caso el publicista juega con los deseos de los niños y niñas; deseo de superar la timidez, deseo de ser mayor, deseo de diversión y deseo de comer Donettes. Bueno, ahí queda eso. Me voy a por unos Donettes.
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